Balans mellan barn, familj,
karriär – och sociala medier
Mark Zuckerberg grundande Facebook
och tycker att vi ska vara uppkopplade,
tillgängliga och öppna om allt inför alla.
Hans syster Randi hoppade av företaget
för att lära oss att leva i harmoni med
internet och de krav som mediesamhället
ställer.
Randi Zuckerberg är född 1982 och
storasyster till Facebookgrundaren
Mark Zuckerberg. Hon har, vid sidan
av sin karriär som marknadschef och
talesperson för Facebook, skaffat sig
en inflytelserik position som inrikespolitisk
kommentator och opinionsbildare.
Hon tillhör dem som tidigt
påtalade riskerna med anonymitet
och mobbning på internet.
Hon lämnade Facebook 2011 och
gav sig ut på en föreläsningsturné i
världen som varade ett år. Hon bjöds
in för att tala om teknik, medier och
marknadsföring. Men så fort föreläsningen
var över blev hon uppsökt av
människor som ville diskutera helt
andra, mer personliga frågor:
Hur kan jag hålla koll på vad mina
barn gör på internet? Hur kan jag
förvissa mig om att inte förlora mitt
jobb till någon som är yngre och mer
tekniskt kunnig? Hur kan jag bygga
ett personligt varumärke på nätet för
att bli mer intressant? Hur kan jag få
min man att sluta använda sin iPad i
sängen?
Randi Zuckerberg berättar i sin
nyligen utgivna självbiografi att det
var då hon insåg sitt kall. Hos Facebook
hade hon internt ständigt verkat
för att företaget aldrig skulle glömma
att det finns människor bortom koden
och utåt var hon den synliga talesperson
som lyfte fram hur Facebook
kommit till användning över hela
världen för att förbättra och berika
människors liv på ett spännande och
unikt sätt. Hon skriver:
”Ironiskt nog har samma verktyg
som skänkt glädje och skapat oändliga
sociala och ekonomiska möjligheter
också hållit oss vakna på nätterna och
trasat sönder oss. Under mitt år med
resor och föreläsningar insåg jag att
det fanns miljoner människor världen
över som, trots att de dagligen använde
sociala medier, kände sig överväldigade,
osäkra och förvirrade över hur
dessa teknologier förändrade deras liv,
familjer och karriärer.”
Hon kunde också i sitt eget liv se
hur hon hade svårt att skapa balans
mellan att vara uppkopplad – och de
stunder då hon inte var det.
Randi Zuckerberg grundade företaget
Zuckerberg Media, där hon ville
fortsätta arbeta med sociala medier,
men ur en alternativ synvinkel. Företaget
har bland annat utvecklat digital
innehåll för ideella och kulturella
organisationer.
I våras lanserade Randi Zuckerberg
projektet Dot Complicated. Första
delen av projektet var en webbplats
och ett veckobrev med råd och tips
kring hur vi på bästa sätt kan använda
digitala verktyg för att skaffa oss ett
bra liv med både familj och karriär – i
balans med våra aktiviteter i sociala
medier.
En stor del av materialet på webbplatsen
är skapat av användarna själva
som inbjuds att dela med sig av sina
erfarenheter under rubriken ”My Dot
Complicated Story”. Några exempel:
”I wanted to delete myself from social
media”, ”When I needed to unplug
most”, ”Why it’s ok to unfriend”.
Som en andra del av projektet har
Randi Zuckerberg nu publicerat en
memoarliknande självhjälpsbok samt
en barnbok.
För uppkopplade kvinnor
Målgruppen för webbplatsen och vuxenboken
är i första hand kvinnor och
mammor i karriären för vilka kraven
på tillgänglighet i sociala medier kan
utgöra en stor press.
Men Randi Zuckerberg väljer helst
att lyfta fram hur medvetna dagens
kvinnor är kring internet. Projektet
bygger på en omfattande undersökning
som gjorts av företaget MSL
Group, med titeln Women Online:
The Social Wisdom of Wired Woman
Around the World.
I en krönika i Huffington Post förklarar
Randi Zuckerberg syftet med
undersökningen och kopplingen till
projektet – citatet är svårt att översätta
utan att poängen går förlorad: ”The
research was done in partnership with
MSL Group in order to quantify and
make sense of the ’Dot Complicated’
world these women live in.”
Hon menar att teknologin ger
oss stora fördelar, men att den också
ställer oss inför helt nya utmaningar,
speciellt för alla som har barn som
växer upp i den digitala världen, eller
för den som måste förhålla sig till en
komplex arbetssituation där kollegor
plötsligt vet allt om ens privata liv.
För varje problem som tekniken löser,
genereras nya.
Utfallet av undersökningen ger en
bild av hur komplicerat det kan vara.
En tredjedel av de tillfrågade kvinnorna,
världen över, håller koll på
sina barns aktiviteter på internet. Och
38 procent av de tillfrågade kvinnorna
skulle hellre avstå från sex under en
månad istället för att vara utan mobiltelefon
samma tid. Det säger något
om hur vår anknytning till tekniken
allt mer tar över en direkt mellanmänsklig
interaktion.
Mot bakgrund av undersökningens
fokus ligger webbplatsens svenska
motsvarighet närmare tidskriften
Amelia än Medierådet.
Memoar och självhjälpsbok
Memoarboken Dot Complicated:
Untangling Our Wired Lives är berättelsen
om Randi Zuckerbergs egen
personliga relation till internetkulturen.
Hon var en av pionjärerna inom
sociala medier, utan att vara ingenjör;
hon var projektledare på Facebook
och kände hur hennes efternamn
förpliktigade; hon fostrade barn och
skulle samtidigt själv lära sig behärska
och utnyttja de sociala medierna.
Hon berättar om sina sex år som
chef på Facebook. Hon beskriver
webbplatsens utveckling, från att vid
starten 2004 mest likna en kontaktkatalog
till att bli ett förstklassigt
interaktivt medium. Hon diskuterar
webbplatsens funktion, från någonting
relativt privat till ”The Facebook
Effect”: framtiden sätt att utveckla
vänskap, kärleksrelationer, affärer,
marknadsföring, entreprenörskap,
aktivism, filantropi – och revolutioner.
Hon beskriver sin kamp för att få
balans i livet, sina egna obetänksamma
Facebookuppdateringar och sin
önskan att få ägna mer tid åt sitt barn.
Hon delar med sig av sina erfarenheter
till andra föräldrar i karriären.
I sju insprängda faktarutor ger hon
cirka 30 handfasta tips, allt från att
bryta sitt digitala beroende genom att
införa en ”digital sabbat”, till betydelsen
av att utveckla nära relationer
vid sidan av nätet, att inte använda
surfplattan som barnvakt och att slå
vakt om sin personliga integritet. Hon
skriver:
”Vi har en kraftfull teknik i våra
händer. Men vi måste förvissa oss om
att vår iver att finnas online inte står i
vägen för våra liv och relationer offline.
Det gäller att hitta en balans mellan
att vara uppkopplad tillsammans med
miljoner människor världen över, och
att vara närvarande för de personer
vi älskar, som står oss närmast. Det är
komplicerat.”
Hennes uppfordrande råd knyter
an till den svenska debatten om
Iphoneföräldrar, vuxna som är mer
intresserade av att följa vad som sker
på displayen än sitt lekande barn.
Hennes reflektioner påminner om
den svenske medieentreprenören och
superbloggaren Alex Schulmans självutlämnande
föreställning Älska mig,
som hade premiär i våras, där han
självkritiskt diskuterar sin besatthet
över att synas i sociala medier.
Randi Zuckerberg har under sin
karriär haft en särskild förmåga att
använda sociala medier. Hon är inget
offer. Det är svårt att tro att hon av
”misstag” råkade offentliggöra privata
bilder från sin familjs julfirande i sociala
medier. Hon spelar ett spel.
Det sägs att hennes framträdande,
som läckt ut i ett klipp på YouTube,
där hon sjunger ”My idea’s crazy,
Here’s my website, So fund me may-be”,
istället för ”Call me maybe” som
sången i original framförs av Carly
Rae Jepsen, är en medveten pr-kupp
eller snackis. Randi Zuckerberg kan
konsten att synas.
Under arbetet med vuxenboken
växte insikten fram att hon bara berättade
den ena halvan av historien.
Dagens barn möter tekniken tidigt,
ofta samtidigt som de lär sig språket,
vilket betyder att de unga snabbt
behöver komma till insikt om de förtjänster
och faror som medierna ställer
oss inför. Så frågan kom naturligt:
Varför bara rikta sig till vuxna?
Dot lär sig en läxa
Randi Zuckerberg skapade därför
parallellt bilderboken Dot, en berättelse
om en tekniskt driven tjej med
detta namn. Lilla Dot knappar, pekar
och swipar; tweetar, taggar, surfar och
delar med sin surfplatta – till dess
hon utmattad faller ihop. Då föreslår
hennes kloka mamma att Dot ska gå
ut en stund för att ”Reboot! Recharge!
Restart!” Det leder till att Dot finner
lekkamrater. I sista bilden leker Dot
utomhus med sina nya kamrater samtidigt
som hon fotograferar dem med
sin mobiltelefon. Bildtexten lyder:
”Dot’s learned a lot.”
Men vad har Dot lärt? Och vad är
det Randi Zuckerberg vill förmedla?
Jessi Hempel kommenterar barnboken
och dess sensmoral i tidskriften
Fortune den 11 november 2013. (Hur
ofta skriver man om barnböcker i den
tidningen?)
Det är värt att känna till att Facebook,
det företag som gjorde hennes
bror till multimiljardär och förmodligen
gjorde Randis liv långt mer
bekvämt än övriga amerikaners, tjänar
en förmögenhet på användare som
skickar betydelselösa bilder, statusuppdateringar
och ’likes’. Att uppmuntra
människor att publicera sina liv online
ligger i hennes ekonomiska intresse.
Bland läsarna har barnboken väckt
starka känslor, fast av olika skäl, enligt
Randi Zuckerberg: dels hos dem som
förtjust ser flickan Dot som en positiv
förebild för moderna barn, dels hos
dem som förfäras av att allt yngre
barn använder datorer och internet i
allt större utsträckning.
Vad ska man tycka? Bilderboksfiguren
Dot kan tänkas vara kring fem
år och leker med dator, surfplatta och
mobiltelefon. Figuren finns också att
köpa som docka, komplett med surfplatta
i handen. Både bilderboken och
dockan ger uttryck för vad det innebär
att vara barn i dag. Det handlar
om att vara uppkopplad och inloggad
från fem års ålder.
Själv menar Randi Zuckerberg
att vi alla är pionjärer i den moderna
digitala världen, där vi gemensamt
försöker använda digitala och interaktiva
tjänster för att förbättra våra liv
och våra relationer, utan att kompromissa
med våra kärnvärden. Många
föräldrar har en del att ta igen för att
hålla takten med sina unga digitala
infödda, men om någon kan lista ut
hur man navigerar i detta nya landskap
så är det vi.
Randi Zuckerberg är född 1982 och
storasyster till Facebookgrundaren
Mark Zuckerberg. Hon har, vid sidan
av sin karriär som marknadschef och
talesperson för Facebook, skaffat sig
en inflytelserik position som inrikespolitisk
kommentator och opinionsbildare.
Hon tillhör dem som tidigt
påtalade riskerna med anonymitet
och mobbning på internet.
